8月29日晚间，伊利股份发布2024年半年度报告。今年上半年，伊利实现营业收入596.96亿元；归母净利润75.31亿元，同比增长19.44%。在荷兰合作银行最新发布的“2024全球乳业20强”榜单中，伊利蝉联全球乳业五强、连续11年稳居亚洲乳业第一，再次成为该榜单唯一进入全球五强的中国乳企。

品牌是企业的核心资产之一，对企业的成功和长期发展具有重要影响。在竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性愈发凸显。中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，引领中国主流传媒事业蓬勃发展；伊利集团长期以来坚守合作总台核心传播资源，特别是得益于总台“品牌强国工程”全方位、立体化的融媒体传播矩阵助力加持，使得“伊利即品质”的品牌理念更加深入人心。

携手黄金赛事

实现销售与口碑双重“破圈”

从2008年北京奥运会起，伊利就坚持围绕总台顶级体育赛事进行发力。在刚刚结束的巴黎奥运会，伊利作为总台奥运会转播黄金合作伙伴，依托总台融媒体优势传播资源，实现“内容+广告+高频”极佳的传播效果，通过赛事直播创新广告、赛事套装以及融媒体内容合作等多种形式，伊利在赛事期间实现了销售与口碑传播的双重“破圈”。

总台巴黎奥运会赛事及相关新闻全媒体受众规模10.49亿人；在总台平台的跨媒体总阅读观看量近770亿次，并创历届奥运会新高。伊利积极尝试总台融媒体传播，深度合作《主播评奥运》《金牌首发》《五环之约》等等总台新媒体创新资源，讲述台前幕后故事，受到了观众的喜爱与市场的认可。

巴黎奥运会期间，伊利不仅邀请了许海峰、刘国梁、刘翔、李娜四位中国体坛最具先行者精神的运动员，共同致敬中国体育先行者；而且长期支持年轻一代运动员逐梦巴黎，用中国文化赋予体育内容新的生命力，携国风“出海”，传递对中国体育精神的独到理解。同时，伊利为中国奥运健儿提供高品质的营养保障，也为广大消费者提供最优质的健康支持，助力中国体育事业发展，促进国民健康水平持续提升，凭借丰富的奥运服务经验及过硬的产品品质赢得全球范围内奥运选手及消费者的信赖。

深耕“品牌强国工程”

深度传递“伊利即品质”

作为国内乳制品行业的领军企业，伊利通过合作“品牌强国工程”，在异常激烈的行业竞争中脱颖而出，持续领跑。伊利十余年来始终坚守《天气预报》等核心资源，全面覆盖CCTV-1、3、4、8、新闻、少儿、戏曲、农业等核心频道及专业频道，并在春节、中秋等销售旺季进行加强传播力度。合作多年来，伊利通过多频道全时段的品牌曝光，最大程度触达消费者，带动销售增长，实现了市场份额和品牌力的持续提升。此外，通过《品牌强国之路》纪录片、品牌行动宣传片等传播方式，深度讲述了伊利乳业追求高品质发展，从中国质造到中国智造，重塑传统乳业，引领全球乳业升级的故事。

在总台“品牌强国工程”的赋能之下，伊利丰富多元的产品线、值得信赖的乳品品质生动展现在观众眼前，品牌得以在更广阔的舞台上展示实力和魅力。通过与总台的合作，伊利不仅提升了品牌知名度和美誉度，还借助总台的强大传播力，将优质的产品和服务传递给更多的消费者，助力伊利在激烈的市场竞争中脱颖而出。